包装设计，也讲究简单的原则
商品竞争的激烈，现代消费者处于一个商品信息极度丰富的时代，各类购物场所数量繁多的产品和五光十色的包装扑面而来。面对众多的商品，消费者浏览一种商品的时间只不过区区几秒而已，甚至一晃而过。那些设计繁琐、主题不明确、信息混乱的包装无法引起消费者的注意。
设计师在进行包装设计时，必须用尽可能简单有效的方式创造出令消费者印象深刻的商品形象，以朴实、诚恳和真实的姿态与消费者进行交流，让消费者通过产品的包装，了解产品的功能、品牌和质量，建立起对产品的信誉，引导消费者的购买行。
包装设计过程中的简单原则并不是单纯的删除，而是合理的减少。剔除任何多余的东西，通过最简约的设计手法得到最好的设计效果和社会效应。当然，简单的设计原则并不是单纯的减少和删除，而是一门非常讲究的科学和充满跳跃灵感的技艺，在删减的过程中寻找空间、线条和形式的博大内涵 ,用最简单的手段来达到最好的表现效果。
由于包装的特殊性，一些要素必须要考虑在设计中，如品牌名、商标、产品信息的说明性文字等，在简单中求变化，在简单中求丰富。
包装的简单设计原则首先要处理包装设计的定位，要求设计师在进行包装设计时，应该有针对性的去解决某一个问题，例如提高产品品牌的知名度或是表现产品的差异性，当然，目标定位不一样，表现的角度也是不一样的。
例如：将品牌的表现作为包装设计的目标定位，对于消费者而言，购买品牌和购买产品同样重要，其中产品包装的设计成为消费者认识产品、选择产品的关键。对于新品牌而言简单的方式就是将商标展示得足够的大，使它在包装的表面积上占据相当的位置，以引起消费者的注意，还可以通过一些特殊的效果如烫金或上漆或通过浮雕、压花的形式来表现 ，这些效果和举措可以明确的传达商品品牌的信息。
如果将产品的差异性作为包装设计的目标 ，设计师要充分了解产品与众不同的优势和特点，包装在设计的过程中要把产品的差异性表现出来。包装的整体结构才是品牌差异的决定因素，品牌的差异可以是产品包装的外形，可以是包装的色彩、表面纹理或材质等。尽量将所要解决的问题简单化和单一化，而不是试图解决所有的问题，这是简单包装关键的第一步。
①主题明确、画面焦点集中的图片容易给人“清爽”的感觉。图片的效果还和背景有很大的关系，简单化的处理图片就是要使图片和背景在色彩的明度、纯度、色相上产生反差，突出图片效果。
②插图作为包装图片的一种形式，它能提供极为多样化的风格形式，插图可以是现代的、有趣的、自然的、幽默的、迷人的等，插图的简单化处理比单纯的摄影图片要更麻烦，尤其是那些没有明确边缘背景的插图，更需要通过科学合理的版式设计来表现包装简洁清新的效果。
③无论是使用图片或者是插图 ，简单化的设计原则在数量上都是要求少，以一张主题形象突出的图片为最佳。在品牌全球化的今天，图标和符号可以用来代表不同的语言。尽可能设计图标来表达繁琐的语言，使设计效果简洁和清晰，这在产品文字语言信息特别多和繁杂的时候是非常有效的。
简洁的版式设计并不是要减少某些特定的设计内容，包装设计有明确的限制性，比如品牌名、商标、产品信息等内容是必须出现在外包装的设计中。简洁的版式设计要求做到版式的视觉流程性好、导引性强。要做到这一点，产品的信息的编排和次序非常重要 ，既能有效地表现和突出品牌的主题，又能够引导消费者选择所需要的产品。
一个优秀的包装设计师，应该掌握处理产品的各类信息的技巧，尤其是对重要信息的处理。他应充分了解消费者在选择产品和使用产品时，哪些信息才是至关重要的。版式设计的简洁化对设计师的素质要求非常高，在设定信息的秩序时，要分析信息的主次关系，然后考虑到对比、平衡、空间、简明以及相互协调等方面的问题。从字体的大小、色彩的对比关系，来表现明确的视觉流程，引导消费者对信息的识别。
当然，简单化的包装设计还应考虑包装的材料和结构、包装的表面肌理等方面的问题。但毋容置疑，在经济和信息不断发展的现代社会，产品包装只有不断地简单化设计，才能在众多品牌中脱颖而出，才能获得消费者的青睐，才能赢得市场！
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作者：曾晓云
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